現場主義！宮迫が行く！シリーズ⑥

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現場主義！宮迫が行く！シリーズ⑥

2026年 7月 8日

化粧品市場、トイレタリー市場の市場規模の推移は図表3-5 の通りである。

化粧品は直近は二桁成長しており、スキンケア意識や美容感度の高まりから、特に保湿ト

リートメント、化粧水、日焼け止めといった基礎的な化粧品は伸びが高い。価格帯別では、

スキンケアとカラーコスメは購入しやすいマスの伸びが高い。「購入しやすい価格帯」はイ

ンドネシア市場での大切なキーワードの一つである。一方、日用品は2023 年から減速感

が出ており、特にベビー用紙おむつ、衣料用洗剤が低調である。これは消費減速とWings

等の地場事業の安売りによるトレードダウンの影響と思われる。生理用品は対象人口の

拡大もあり、堅調である。なお足元については、中東情勢によるガソリン価格の上昇があ

るものの、消費動向へのネガティブな影響が出ているという声は聞かれなかった（先行き

は分からないという声が多かった）。

図表3. インドネシアの化粧品市場規模

市場規模（IDR billion）

カテゴリー

2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026E 2027E 2028E 2029E 2030E

ビューティ＆パーソナルケア 82,098 90,325 95,982 100,923 113,288 125,055 139,694 154,794 172,424 188,750 204,693 221,319 239,294

スキンケア 19,365 21,912 23,871 26,127 30,173 35,613 43,238 51,782 61,845 70,419 78,289 86,543 95,605

保湿トリートメント 11,557 12,928 13,992 15,246 17,472 20,525 25,129 30,161 36,596 41,711 46,021 50,606 55,638

化粧水 500 734 859 1,037 1,351 1,792 2,322 2,782 3,168 3,515 3,836 4,163 4,509

リップケア 781 852 910 975 1,075 1,193 1,310 1,409 1,515 1,632 1,761 1,892 2,032

アクネケア 654 702 744 821 935 1,087 1,242 1,390 1,559 1,714 1,862 2,016 2,179

日焼け止め 484 711 745 915 1,507 2,728 4,476 5,512 6,710 7,900 9,134 10,293 11,609

メイクアップ 7,745 8,942 8,766 9,296 10,724 12,312 13,748 15,222 16,793 18,424 20,104 21,845 23,649

リップ 3,404 3,984 3,976 4,259 4,855 5,605 6,247 6,904 7,574 8,256 8,967 9,724 10,525

ヘアケア 16,061 17,402 19,388 20,465 22,231 23,319 24,327 25,451 26,793 28,169 29,647 31,210 32,877

シャンプー 9,455 10,288 11,851 12,563 13,668 14,223 14,695 15,259 15,939 16,637 17,412 18,247 19,149

注: 予想はユーロモニター

出所: ユーロモニターをもとに、 みずほ証券エクイティ調査部作成

図表4. インドネシアの化粧品価格帯別市場規模

カラーコスメ

プレミアム 1,633 1,867 1,813 1,917 2,198 2,421 2,643 2,881 3,144 3,405 3,672 3,960 4,267

マス 6,112 7,075 6,953 7,380 8,526 9,891 11,105 12,341 13,649 15,019 16,432 17,884 19,382

ヘアケア