高端白酒近况更新20260721

公开摘要

2026年Q2白酒市场整体平淡，未达预期。茅台表现稳健，飞天茅台打款增幅约3%，动销小个位数增长；发货节奏前置，上半年累计发货占比由去年50%提升至62%。非标茅台销售显著承压，Q2新增打款额同比下滑约50%，销售额占比从去年同期的40%降至20%，销售模式全面转为5%佣金的代售模式。行业价格带分化严重，400元以上次高端产品销售困难，五粮液与国窖1573因