中文会议纪要
Q2内容平台调研-电商广告20260721
公开摘要
2026年广告行业呈现AI驱动效率提升与消费K型分化两大主线。广告预算预计同比增长5%-10%，主要受宏观情绪回暖及AI应用成熟推动。AI工具（如CDOS）显著提效，素材制作成本降2/3，ROI从1.5升至2.0，单图成本仅约0.04元。大型广告主凭借规模优势实现海量素材高频触达，市场集中度提升。平台格局稳定，抖音、小红书仍为核心，预算平分；视频号因电商闭环
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